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2020年10月市场营销学真题

卷面总分：分试卷年份：2020.10 是否有答案：有

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试题序号

32

为进一步获得市场竞争优势，扩大市场份额，某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上，准备向现有市场推出几款高端新产品。推出前，该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会，请他们品尝不同口味配方的新产品，并提出改进的建议。在此基础上，该公司根据专家建议在几家门店进行试销，以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后，根据试销结果，公司最终确定了新产品的配方、价格，在所有门店进行正式销售，取得了很好的销售业绩。
问:
(1）结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。
(2)结合案例分析该公司采用了哪一种产品线延伸策略,并说明该策略的优点。

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下列属于直接营销工具的有（）

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B、目录营销
C、电话营销
D、电视直销
E、电子营销

某著名品牌空调制造商以高出原有产品50%的价格和密集促销向市场推出全新产品，这种导入期的营销策略是（）

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B、快速渗透
C、缓慢撇脂
D、缓慢渗透

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A、产品差异化
B、人员差异化
C、渠道差异化
D、形象差异化

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